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张小虎

作者

刘文导

来源

首席营销观察（ID：idazhizuo）

对于国人来说，买房买车可以说是人生中的大事，往往需要斟酌再三才能做决定。所以在广告营销方面，房地产和汽车这两个领域也是较为特殊的存在。

一般来说，除了常规的促销活动之外。汽车广告往往会将重心放在产品特色以及品牌调性的传播上。所以在代言人的选择上汽车品牌会慎重许多。

但近期，奥迪携手王一博，宝马邀约易烊千玺，雷克萨斯官宣王俊凯，豪华车品牌和小鲜肉的组合越来越多，在调性上的差别让人不禁产生疑惑。

近日，又一豪华车品牌凯迪拉克宣布许光汉成为其新品CT4的代言人，并跟智族GQ合作以台前、幕后两个角度拍摄了创意广告片。今天就以凯迪拉克为例解读为何豪华车品牌如此偏爱小鲜肉？

凯迪拉克携手许光汉

两个我诠释产品有颜又有料

精准把握年轻用户的特性

6月9日，笔者在朋友圈注意到了一则广告，由当红偶像许光汉发布，以“两个我，你想见哪个”引发了用户的好奇心。

当点击进入链接后，才会发现这是凯迪拉克与许光汉携手的一支创意广告片。

在这支不到一分钟的短片内，许光汉展现了青春活力、优雅帅气两个不同的风格。通过台前幕后的无差别对比来强调凯迪拉克新款CT4的在广告中和现实中没差别。

同时借助许光汉本身帅气的外表和优秀的演技，衬托产品既有超高颜值，也有强大功能的产品特性。不得不说这支由智族GQ操刀的创意广告很吸睛。

而更有意思的是，在这则朋友圈广告下的评论全部都是来自和笔者相近的同龄人，这个可以印证凯迪拉克这次的营销目的是年轻人。

其实早在几天前，凯迪拉克和许光汉就先后在微博上通过海报、视频花絮等多种形式对这次活动进行了预热，并且联合BOSE音响同步发声。

借助两个品牌的影响力叠加以及许光汉的所产生的星粉效应，凯迪拉克和许光汉携手这一内容被快速的传递给了年轻消费者们。所以从吸引年轻人这个角度看，无论是凯迪拉克的朋友圈广告、代言人许光汉的选择都是非常有效且聪明的做法。也可以进一步看出，当年轻人成为消费主力军后，即便是豪华品牌也无法忽视这个有着巨大能量的群体。年轻偶像、趣味营销凯迪拉克不止有许光汉其实

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